Profissionais qualificados são raros

Uma forma fácil e barata de fazer SEO existe?

Recentemente recebi duas mensagens de proprietários de web sites, ambos querendo resolver seus problemas de mau posicionamento. O primeiro buscava uma solução barata para isso, considerando que seu budget era baixo embora proporcional para uma PME; o segundo, mais disposto a perder tudo, queria sugestões de softwares black hat para conseguir milhares de links. Em suma, o primeiro queria um SEO barato e o segundo queria um pseudo-SEO, a quem respondo com um conselho em forma de artigo.

Por que SEO é complexo

Um projeto de SEO não é nada simples, aliás por isso criamos uma metodologia própria de SEO para lidar com processos e entrega de resultados em prazos razoáveis. Chamamos Ciclo de SEOe, com ela, procuramos profissionalizar as etapas e garantir a boa continuidade do projeto de SEO. Observe a imagem abaixo:

Cada uma dessas etapas pode contar com até cerca de 30 tarefas possíveis. Portanto, estamos falando de até 150 atividades envolvidas em um Ciclo de SEO, que dura cerca de 3 meses. É verdade que, no geral, essas tarefas pontualmente são simples, mas visto de uma maneira global exigem senioridade e grande capacidade de decisão. São como os processos de uma indústria ou de qualquer empresa – todo mundo os conhece, mas é em sua otimização que se vêem os resultados.

 A gestão de todos esses processos, naturalmente, não é simples e tem um alto custo envolvido, principalmente quando estamos lidando com uma média de até 10 profissionais envolvidos em cada ciclo.

Há ainda um fator chamado know how, que é toda a base de conhecimento que os profissionais e/ou agência têm. SEO exige muita experiência, porque sempre estamos lidando com respostas que têm de ser rápidas, embora os resultados venham sempre em médio prazo. As empresas de SEO precisam estar sempre atualizadas e inovando internamente para conseguir lidar com um mercado e algoritmo dinâmicos.

Como se pode perceber, cada atividade de um projeto tem de ser cumprida à risca e na data programada, sem desculpas para atrasos, porque pode prejudicar todo um planejamento de SEO.

Profissionais qualificados são raros

O perfil dos profissionais de SEO é algo raro no mercado: pessoas com boa capacidade para analisar métricas e números e, ao mesmo tempo, trabalhar com comunicação, design e humanidades. Sabemos que as pessoas, na média, são boas em humanas ou em exatas, dificilmente nos dois, mas é indispensável que esse profissional de SEOtenha boas apitdões para lidar com números e com textos. Trata-se de um profissional que tem essas duas vocações bem equilibradas.

Em segundo lugar, após esse talento individual, é necessário um profundo conhecimento do funcionamento da Internet e de sites como um todo. Um iniciante não poderá lidar com todo um projeto de SEO facilmente e são raros os profissionais, mesmo quando têm maior experiência, que conseguem ter uma visão global de tudo aquilo que estão fazendo. E isso é indispensável em SEO.

A grande verdade é que profissionais que podem decidir considerando o curto e longo prazos são caros. E todo projeto de SEO exige, portanto, um profissional Senior em todas as etapas de sua execução. Isso ao meu ver faz tornar pouco eficiente ter profissionais internos em uma empresa e o custo de contratar uma agência de SEO séria, naturalmente, pode parecer mais alto do que muitas empresas estão dispostas a investir.

O caminho mais fácil ou investimentos em Médio Prazo

A verdade é que o algoritmo do Google está a cada dia mais complexo e os concorrentes mais atentos a detalhes de um projeto de SEO. SEO está se tornando algo para os poucos que estão dispostos a fazer o investimento correspondente ao trabalho.  Ao mesmo tempo, há enormes oportunidades de crescimento em todas as áreas porque são raras as áreas em que se está aproveitando o máximo potencial de seu mercado.

As soluções fáceis, como compras de links e qualquer tentativa de manipulação, para a “sorte” dos que fazem um trabalho sério e complexo, está se tornando irrelevante e, cedo ou tarde, geram uma punição. Portanto, o meu conselho é que faça SEO a sério ou invista o tempo e o dinheiro em outras soluções. SEO não é fácil, SEO não é simples e SEO não é barato.

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Publicado por Diego Ivo

O investimento em links patrocinados forma uma bela parceria com o trabalho de produção de conteúdo e SEO.

O investimento em links patrocinados forma 

uma bela parceria com o trabalho de produção

de conteúdo e SEO.

Em vários textos anteriores aqui na coluna defendi a importância da produção de conteúdo próprio – educativo e relevante - como forma de atração de visitantes e geração de Leads.

No entanto, os resultados deste trabalho aliados às técnicas de otimização para ferramentas de busca (SEO) não aparecem imediatamente. A tarefa de tornar-se uma empresa referência nos temas de seu mercado e receber recomendações até chegar ao topo dos resultados de busca orgânica é um processo que costuma levar pelo menos alguns meses.

Uma boa forma de alavancar esse processo em pouco tempo é investir em mídia online - como os Links Patrocinados da plataforma do Google, o Google AdWords.

Veja 3 boas vantagens de investir neste canal:

Conquistar resultados em curto prazo

A primeira grande vantagem de investir no AdWords é o retorno em curto prazo. Como toda a ideia dos Links Patrocinados é poder mostrar o seu site na primeira página do resultado de busca no Google, suas visitas e Leads gerados podem aumentar muito da noite para o dia.

Além disso, o Google é uma forma muito efetiva de comprar mídia online, pois o anúncio encontra as pessoas no exato momento em que procuram por aquilo, trazendo visitantes qualificados e em um estágio mais avançado do funil de vendas.

Muitas vezes esse investimento para ter resultados de curto prazo é essencial por dar fôlego para realizar da maneira certa e sem atropelamento outras atividades de longo prazo como blog, mídias sociais e SEO.

Descobrir palavras-chave importantes para o negócio.

Utilizando o Google AdWords também é possível testar a taxa de conversão das palavras-chave relevantes para o seu negócio e identificar quais trazem o maior número de Leads ou vendas. No decorrer do processo é comum descobrir que nem sempre as palavras com maior volume de buscas são as que trazem mais oportunidades de negócio.

Essa análise permite identificar por quais palavras-chave vale a pena brigarem SEO e assim garantir que os esforços em produzir e otimizar conteúdo para estar bem posicionado no Google possam ir para palavras que realmente convertem.

Otimizar o fluxo de conversão

Para ter resultados que façam a diferença - ou seja, atrair novas oportunidades de negócio – em geral funciona muito melhor direcionar os links nos anúncios para Landing Pages (páginas de conversão) específicas, aumentando a chance com que os visitantes impactados pela ação sejam convertidos em Leads.

Isso é mais difícil de acontecer se, ao clicar no anúncio, o usuário for direcionado a uma página qualquer do site da empresa, como por exemplo a Home.

Se você tem uma verba para experimentação e uma boa ferramenta para construção de Landing Pages e testes A/B, é viável criar volume para avaliar o impacto de cada variação, seja na oferta, nos títulos, nos benefícios e até nos formatos da página.

O próprio fluxo de conversão pode ser melhorado.

Avalie se para uma determinada palavra-chave funciona melhor levar o usuário para a página do produto, para uma Landing Page de um conteúdo rico ou para um bom post sobre o assunto. Em geral, só temos como confirmar isso através de testes e o investimento em Links Patrocinados ajuda a acelerar essa experimentação.

Para finalizar, é importante dizer que sabendo escolher bem as palavras-chave pelas quais brigar (evitando termos muito concorridos e que não convertem) investir no Google AdWords é mais barato do que se imagina. Basta definir um valor máximo de Custo por Lead (CPL) que planeja pagar e avaliar a campanha após alguns dias, cortando as palavras que estão com CPL elevado e aumentando o orçamento das que estão convertendo a um bom CPL.

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Chaves para uma Newsletter de Alto Impacto

Chaves para uma Newsletter de Alto Impacto Uma campanha de e-mail marketing pode tomar várias formas de comunicação. As características inerentes de estilo de comunicação que você escolher, com base em seus objetivos para a sua campanha. As formas variam de acordo com as ideias e preceitos, que estão disponíveis online. Sua ESTRATÉGIA de E-mail Marketing na Internet é uma componente CHAVE do processo que você usa para satisfazer essa necessidade de sua clientela em potencial. Então, da próxima vez que você tem a oportunidade de pegar um cartão e adicionar o endereço de e-mail para o seu mailing list, você deve reavaliar a sua estratégia de desenvolvimento de negócios. Pedir permissão! A interatividade e a experiência são os principais aspectos para o sucesso de estratégias de marketing digital. Conseguir propiciar uma boa experiência de consumo para o cliente envolve estratégias de marketing digital que vão muito além da tecnologia em si e dependem de um conhecimento profundo do público-alvo e de suas intenções de compra. Além disso, a tecnologia não para, e a cada dia novas possibilidades tecnológicas afetarão diretamente as estratégias de marketing. Que características deve ter um Newsletter? Um boletim é disseminar informações que é feita regularmente com base em um tema específico para um público interessado. Consentimento do usuário é a chave principal para uma newsletter de sucesso. Se você sair por ai comprando listas, ou adicionando e-mails de conhecidos a lista sem que essas pessoas permitam que você faça isso, então isso se caracteriza como SPAM.  Quais são os benefícios do envio de uma Newsletter? O envio de uma newsletter pode melhorar o déficit de comunicação entre você e seu cliente, relatórios e atualizações sobre temas relacionados ao seu negócio, geração de leads e fidelização de seus clientes existentes. Tem uma frase que eu gosto muito, que diz o seguinte: “Quem não é visto, não é lembrado”. Se aplica muito bem ao envio de email marketing. Por onde começar? Se você quer começar a enviar um boletim informativo, por favor, note que você deve ter três conceitos fundamentais: § Periodicidade § Conteúdo § Interesse Periodicidade É a parte essencial do Boletim,  Regularidade no envio de informações  e rotinização das ações de comunicação, tais podem ocorrer por meio do tipo de frequência que você escolher: Diária, quinzenal, mensal, etc. A periodicidade também é projetado para o seu público, em certo sentido, à espera de receber suas atualizações. Depende do tipo de público fará com que uma frequência seja melhor que outra. Deve-se testar para saber qual a melhor opção. Conteúdo Conteúdo será sempre gerado dependendo do nicho para o qual quer vocêdirecionar suas ações de comunicação. Conteúdo deve ser sempre pensado com  base em sua audiência e, embora nunca é demais repeti-lo deve ser conciso e original, há outros fatores a considerar: § Incluir páginas de destino (uma ideia ou conceito, uma página de destino) § Fornece links que levam a outras páginas que podem ser relevantes para o usuário (dentro do seu blog é a melhor opção). § Incluir redes sociais . Se você fizer E-mail Marketing, o universo social não pode ser deixado de fora de sua estratégia. § A questão é a porta de entrada para o boletim: Tire um tempo para pensar sobre isso!  § Tente gerar uma rede de conteúdo que o assinante pode navegar e não ficar “preso”. Os links, páginas e redes sociais devem criar uma experiência positiva para o usuário. Interessante O interesse do seu público nem sempre depende de sua capacidade de gerar conteúdo rico e criativo. Interesse é algo que você pode ir descobrir quanto você entrar em contato com o seu nicho. Use os relatórios de sua plataforma de e-mail marketing e descubra quais foram os conteúdos mais lidos. Quero ser mais interessante.  Quais os itens adicionais que eu possa usar? § Publicação de pesquisas ou enquetes. § Eventos de publicação § Promoções ou descontos § É muito visual: utilização de imagens que incentivam ação. Lembre-se: conteúdo, frequência e interesse. Se você considerar esses três pontos, você está bem em seu caminho para construir uma newsletter de sucesso. Note-se que o boletim deve ser funcional para o seu público . Foque sobre os benefícios que você pode oferecer! O Ideal é ter um Blog corporativo

A primeira dica é que você procure não se estressar com o seu blog corporativo nos fins de semana. Planeje tudo sem preocupações, e sem um objetivo pré-determinado. Assim as frustrações (que ocorrem em maior número nos dias de semana) são rapidamente espantadas. E é só assim que você pode aplicar alguma das ideias abaixo com facilidade e entusiasmo. 1. Escreva posts para guardar Isso, na realidade, pode ser feito sempre que nos sobra um tempinho a mais. E nos fins de semana, isso pode ser colocado em prática com facilidade. Escreva ou pelo menos rascunhe alguns artigos, que poderão ser utilizados em dias corridos, quando você quase não para na frente do computador.  2. Otimize a navegabilidade e o layout de seu blog Esse trabalho pode ficar um pouco chato quando o misturamos com a escrita no mesmo dia. Então, deixe para lidar com códigos no seu domingo, quando o bom humor é maior e podemos lidar com problemas estranhos com mais alegria. Assim, os visitantes de seu blog que costumam voltar apenas segunda irão desfrutar de uma pequena otimizada ou algo novo e interessante para utilizar e explorar. 3. Organize os suas assinaturas Ao longo da semana nosso email fica lotado, e esse é o momento de sair da lista de blogs que não atualizam mais ou que não são mais interessantes, assinar novos blogs ou fazer uma limpa nos arquivos obsoletos. 4. Leia o que não conseguiu ler Na correria dos dias, você com certeza sentiu vontade de ler alguns textos a mais, mas acabou abandonando a ideia pela falta do maldito tempo. Se ainda tiver estes artigos arquivados, leia-os com mais calma, principalmente se forem do nicho que você escreve. Além de tudo, com a mente limpa do stress muitas ideias novas podem surgir! 5. Estude novos incrementos Mesmo que você não escreva em metablogs, incrementos são fundamentais: novas ferramentas de SEO, novos programas que te auxiliam na blogagem ou novos plugins interessantes do WordPress podem contribuir muito com o seu blog. Não custa nada ocupar o seu tempo livre  testando tudo isso e otimizando muito o seu trabalho e seu blog. Que tal otimizar o seu blog nos fins de semana? 6. Entreviste um blogueiro atarefado Entrevistas são sempre interessantes, e atualmente eu estou começando a criar uma nova entrevista a cada fim de semana, lançando a blogueiros de sucesso. Assim, as chances de estes responderem-na em menos tempo é maior, pois eles costumam aproveitar o fim de semana para fazer isso. Veja um exemplo de entrevistas que eu fiz no Blog na Carteira: Profissionais para se conhecer. 7. Divulgue mais O tempo livre pode ser usado para aumentar backlinks e o número de leitores de seu blog, participando mais ativamente nas Redes Sociais, comentando melhor em outros blogs e conversando mais com blogueiros amigos. 8. Simplesmente escreva Postar no domingo já é um incremento em si, se analisarmos que muitos blogs não têm textos novos neste dia. Não precisa ser nada pesado: uma lista de links já é o suficiente! 9. Comece a pensar em um novo projeto Seja ele um blog de nicho, ou uma lojinha online como a que criei rapidamente há alguns dias atrás ou qualquer outro tipo de atividade nova. Faça uma pesquisa de palavras-chave e já saia do seu fim de semana com uma ideia nova de algo rentável para começar a escrever sobre. 10. Lance o seu projeto Pegue o novo projeto que você sistematizou há algum tempo, bote a mão na massa e lance-o, com todo o impulso que um bom fim de semana com tempo livre pode proporcionar. Pegue um domínio já pago, crie uma nova pastinha no seu servidor e manda ver! E já pode até sair angariando alguns bons backlinks no mesmo dia. 11. Crie um guest-post Guest-posts são artigos super atraentes e interessantes que você escreve e envia a algum blogueiro de sucesso. Se este aceitar o seu post, ele é publicado em um ótimo blog e você pode ganhar grandes visitas e alguns bons links apontando para o seu blog! Aproveite a cabeça fria para fazer um super guest-post! 12. Não faça nada Isso mesmo, bote em prática o maior ensinamento budista, largue tudo e vá descansar, ou brincar com os filhos ou irmãos ou primos ou sobrinhos. Seja feliz no seu fim de semana, e volte para o seu blog com a maior empolgação possível! www.publiwork.com.br